De opkomst van GLP-1-gebaseerde afslankmiddelen zorgt voor een fundamentele verschuiving in eetgedrag. Mensen eten minder, voelen zich sneller verzadigd en passen hun voedingspatroon aan zonder diëten. Deze trend roept in de VS inmiddels ook zorgen op.

Ter viering van 75 jaar Nederlandse televisie is een ranglijst samengesteld met de meest invloedrijke tv-makers uit de geschiedenis. De Top 3 wordt gevormd door John de Mol, André van Duin en Jan Slagter.

Terwijl Koninklijke Verkade dit jaar zijn 140-jarig bestaan viert, staat het merk op een interessant kruispunt. De fabriek in Zaandam ademt historie, maar de marketingstrategie richt zich nadrukkelijk op de toekomst. Onder leiding van Head of Marketing Roderick Hietbrink (42) werkt het merk aan vernieuwing in chocolade en koek, een social first jubileumcampagne en een sterkere band met jongere generaties consumenten.

'We are designed for growth!' Dat is hoe ik in één zin Omnicom Media omschrijf. Maar wat is dat brede begrip ‘groei’? Groei gaat over de groei van onze klanten, partnerships, onze business. Maar groei is niet mogelijk zonder onze meest waardevolle asset: onze mensen.

​Het Kröller-Müller Museum en Natuurhuisje geven deze zomer een vervolg aan hun samenwerking met een eenmalige overnachting in de beeldentuin van het museum. Op 19 juni kunnen winnaars slapen in Snowgoose, het kunstwerk van Dré Wapenaar, op een plek waar normaal geen overnachtingen plaatsvinden.

De opkomst van ‘agentic AI’ verandert niet alleen de manier waarop consumenten online winkelen, maar ook de rol van retailmedia. Bij retailketen Walmart in de VS experimenteert men met een nieuw aankoopproces, waarin AI-agents namens de consument beslissingen nemen.

Rabobank introduceert het nieuwe social format Rabo Confession Club, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. In de driedelige serie staan niet de succesverhalen van ondernemers centraal, maar juist de fouten, twijfels en lessen die startende zzp’ers in de praktijk tegenkomen.

JBL lanceert wereldwijd de nieuwe campagne ‘Own Your Sound’, met Virgil van Dijk als een van de centrale gezichten. De campagne koppelt vijf Europese topvoetballers aan lokale designers en artiesten uit de JBL Music Academy, met als doel sport, muziek en persoonlijke identiteit samen te brengen.

Brita lanceert op 7 mei 2026 de wereldwijde campagne ‘Own Your Thing’ en introduceert tegelijk Millie Bobby Brown als eerste global brand ambassador. Met de campagne wil het Duitse waterfiltratiemerk hydratatie nadrukkelijker positioneren als onderdeel van self-care, dagelijkse routines en een bewuste lifestyle.

Intratuin en Mjourney gaan in 2026 samenwerken aan datagedreven campagnes om winkelbezoek te stimuleren. De aanpak, die volgt op een pilot met locatiegerichte advertising, wordt landelijk uitgerold naar tientallen vestigingen in Nederland.

Een nieuw merkverhaal en positionering voor Budget Thuis als hét huismerk voor energie, internet en mobiel. Met de campagne wil de multi-serviceprovider consumenten laten zien dat vaste lasten volgens het merk ook tegen lagere kosten kunnen, zonder in te leveren op betrouwbare kwaliteit.

Lacoste lanceert een nieuwe wereldwijde merkcampagne rond de terugkeer van het motto ‘Life is a Beautiful Sport’. De campagne, ontwikkeld met BETC, benadrukt de tennisoorsprong van het Franse modehuis en vertaalt sport naar stijl, houding en beweging.

Tijdens Nima Marketing Day 2026 leggen Emile Muijsson (Country Manager) en Bart van Benthem (Digital Sales Manager) van Shopfully de focus op een verschuiving binnen retailpromoties: van zenden naar begeleiden. Waar traditionele promoties vaak stoppen bij bereik, draait het nu om de data-gedreven dialoog.

Een divers nummer over compressiekousen, de overgang, retailmedia, de schijf van 5, stapelkorting, Chantal Janzen, purpose, tiktokisering en mayonaise.

Riedel introduceert het nieuwe drinkmerk 'Fruit1': een stuk fruit in een pakje. Fruit1 bevat de vezels en vitaminen van precies één appel, één peer of één sinaasappel. Daarmee stelt Riedel een praktische aanvulling te bieden op vers fruit, voor momenten waarop het minder makkelijk lijkt om fruit mee te nemen of te eten.

In de aanpak van voedselverspilling zet Albert Heijn vandaag een nieuwe stap door op de broodafdeling twee strategieën te combineren: slimmer afbakken en dynamisch afprijzen. Dankzij kunstmatige intelligentie wordt beter voorspeld hoeveel brood er nodig is, terwijl producten later op de dag automatisch met oplopende korting worden aangeboden.

In aanloop naar het wereldkampioenschap verschijnen er veel nieuwe voetbalshirts, maar af en toe komt er een ontwerp voorbij dat er echt uitspringt. Voor Tijjani Reijnders is zo’n bijzonder shirt ontwikkeld: een ontwerp dat zijn persoonlijke verhaal weerspiegelt, oplage: 100 stuks.

Een Nederlandse claimstichting is een rechtszaak gestart tegen Netflix vanwege prijsverhogingen bij lopende abonnementen. Volgens de stichting heeft de streamingdienst jarenlang de kosten voor bestaande klanten verhoogd zonder voldoende transparantie, wat mogelijk in strijd is met Europese consumentenregels.

Twee sleutelfiguren van Hema betreden het podium van de Retail Media Day 2026: Lotte Poort (Retail Media Consultant) en Lian Enting (Unit Director Food & Foodservice). Samen nemen zij het publiek mee in een partnership waarin retailmedia, merkbeleving en foodconcepten op onverwachte wijze samenkomen. Een voorproefje.

Marketing Mix Modeling (MMM) en attributiemodellen krijgen vaak veel aandacht. Experimenten, de derde pijler van het Unified Measurement Framework, worden daarbij vaak over het hoofd gezien. Hierdoor worden de aannames achter deze modellen maar zelden echt getoetst in de praktijk.

De supermarktketen opent het seizoen voor buiten eten met een nieuwe campagne rond het BBQ- en borrelassortiment. In de campagne speelt oud-voetballer Andy van der Meijde opnieuw samen met zijn gezin de hoofdrol en draait alles om betaalbaar uitpakken in de tuin of op het balkon.

KFC Nederland heeft Daniel Alvarado uit Poortugaal uitgeroepen tot winnaar van de zoektocht naar het nieuwe officiële soundlogo van het merk. De producer en werkende vader van vier kinderen werd gekozen uit bijna 800 inzendingen van makers uit heel Nederland. Zijn track is de komende twee jaar te horen in alle Nederlandse merkcampagnes van KFC.

Op woensdag 3 juni 2026 zendt Ster een bijzonder reclameblok uit op NPO 1. Tijdens de rust van de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal krijgen kijkers een reeks commercials te zien die helemaal in het teken staan van Oranje en het WK voetbal. Het moment is bedoeld als feestelijk afscheid door merken.

Velux heeft samen met het Kopenhaagse bureau Twenty de nieuwe merkfilm 'Planes' gelanceerd. De film maakt deel uit van het campagneplatform 'The magic is here. Let it in' en draait om verwondering, afstand en verbondenheid, gezien door de ogen van een kind.

Samsung is een samenwerking van drie jaar aangegaan met het Patta Running Team. Beide partijen delen de overtuiging dat persoonlijke 'ontwikkeling' centraal staat en willen samen mensen stimuleren om het beste uit zichzelf te halen.

Het Nationaal Huidfonds zet vandaag, bij de start van de Internationale Huidkankermaand, de landelijke campagne ‘En dan ineens heb je huidkanker’ voort. De campagne richt zich dit jaar op buitenwerkers en roept werkgevers op om zonveilig werken structureel onderdeel te maken van hun arbobeleid.

Sanquin en Museumkaart lanceren de campagne ‘De Kunst van het Doneren’, waarmee bloeddonoren worden gestimuleerd om nieuwe donoren te werven. Donoren die iemand uit hun omgeving aansporen zich aan te melden, maken kans op een Museumkaart, die toegang biedt tot honderden musea in Nederland.

Zou er een link kunnen zijn tussen Koningsdag, het zonnige voorjaarsweer en de relatief rustige transfermarkt in marketingland? ‘Gelukkig’ zijn er toch enkele benoemingen en wisselingen te melden, verspreid over marketing, media en corporate organisaties. Van een nieuwe merkambassadeur in retail tot mutaties in directie en toezicht: een overzicht van de belangrijkste transfers van deze week.

Een van de meest vooruitstrevende denkers op het snijvlak van commerce, data en platformontwikkeling betreedt het podium van de Retail Media Day 2026: Daniël Höyng, Senior Business Development Manager en Head of Media Services bij PostNL Commerce Media. Waar retailmedia voor veel partijen nog vooral draait om targeting en performance, zet Daniël het debat juist op scherp. 'Beschouw retailmedia niet als eindpunt van de funnel.'

KPN en Dentsu Creative Amsterdam hebben met de campagne ‘Stukje Van Mij’ een Global Grand Effie gewonnen in de categorie Positive Change – Social Good – Brands. De campagne werd ontwikkeld samen met Wefilm, Amp. Amsterdam // The So, Het PR Bureau en Mindshare Netherlands en krijgt nu dus ook internationale erkenning voor zowel maatschappelijke impact als bewezen effectiviteit.

Peter Field, internationaal bekend als de ‘godfather of effectiveness’, komt in juni naar Nederland. Op initiatief van Talpa Media en in samenwerking met Publicis Groupe spreekt de marketingeffectiviteitsexpert onder meer als keynote tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day.

Op 4 mei 2026 lanceert Wilderful de campagne ‘Vier de Bloem’, waarmee het Nederlanders oproept om met hun aankoopgedrag bij te dragen aan een toekomstbestendige sierteelt. De campagne markeert de start van een bredere beweging binnen de sector, waarin biologische bloemen centraal staan.

VanEck Direct rolt een nieuwe campagne uit, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Uncle Bill. De campagne zet in op nuchterheid, eenvoud en lichte humor als tegenhanger van de vaak uitgesproken en hypegevoelige communicatie in de beleggingsmarkt.

Het Amsterdamse marketingbureau YouLynq.me gaat samenwerken met autosporttalent en ondernemer Nick Ho. Het bureau ondersteunt de 21-jarige coureur bij zijn LinkedIn-strategie, netwerkontwikkeling en sponsorwerving, met als doel een sterker zakelijk netwerk rond zijn racecarrière te bouwen.

Albert Heijn zet deze zomer opnieuw in op weekendmomenten met de terugkeer van de Lekker Weekend-campagne. De supermarktketen koppelt de campagne aan een forse uitbreiding van het borrel- en BBQ-assortiment en lanceert een nieuwe muziekvideo met Bram Krikke, Corry Konings en Bokoesam.

Hoe vernieuw je een van de meest scheve ketens ter wereld van binnenuit? In de zeventiende aflevering van The Next Tony reizen marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp af naar het Westelijk Havengebied in Amsterdam voor een gesprek met Rodney Nikkels, oprichter van Chocolatemakers.

De Rotterdamse topsponsor en ondernemer Martijn van der Vorm (1960–2026) zette zich actief in voor maatschappelijke initiatieven. Via zijn investeringsmaatschappij ondersteunde hij uiteenlopende projecten, op het gebied van cultuur, onderwijs en sociale impact.

WPP heeft de geconsolideerde wereldwijde creatieve en productie-activiteiten van Henkel Consumer Brands gewonnen. De opdracht omvat merken als Persil, Schwarzkopf en Syoss en volgt op de media-opdracht die WPP vorig jaar al voor Henkel in Europa binnenhaalde.

Thuisbezorgd.nl heeft Home gekozen als creatief partner voor de Nederlandse markt. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de merkuitingen van de bezorgdienst in Nederland, met een social-first aanpak die wordt doorvertaald naar campagnes en activaties. De eerste activatie van Home voor Thuisbezorgd.nl was afgelopen Koningsdag zichtbaar in Amsterdam.

Vivera en De Vegetarische Slager, samen onderdeel van The Vegetarian Butcher Collective, introduceren vier nieuwe plantaardige producten. Hiermee spelen de foodmerken in op de aangescherpte richtlijnen van het Voedingscentrum, waarin plantaardige eiwitten en vezelrijke voeding een steeds prominentere rol krijgen.

Toen ik in deze kolommen over Labubu en cuteness marketing schreef, framede ik de craze rond de verzegelde Labubu-dozen als spiegel van een generatie die zachtheid zoekt in een wereld die te luid werd.

Isabel van Kouwen is Senior Content Marketeer bij Selection Lab, een platform voor alle typen assessments die bedrijven kunnen inzetten om kandidaten beter en objectiever te selecteren. Voor aflevering 151 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘In een tijd waarin alles steeds verder automatiseert, geloven wij juist dat persoonlijk contact nog belangrijker wordt.’

De interactieve walvismigratiekaart BlueCorridors.org heeft een Webby Award 2026 in de wacht gesleept. Dat maakte organisator International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS) bekend. Het platform, een initiatief van WWF en partners, bundelt 30 jaar satellietdata over walvismigratie en de bedreigingen waarmee deze dieren te maken hebben.